Тренды благотворительности 2021!

Как пандемия изменила третий сектор?
Своим видением новых трендов в благотворительности поделилась Елена Береговая —член совета при правительстве РФ по вопросам попечительства в социальной сфере. Вот ключевые тезисы ее статьи, опубликованной в интернет-издании Forbes. #вв_помогатьпросто ⠀
Тренд 1. Диджитализация ⠀
Пандемия вынудила НКО научиться жить без живого контакта с благополучателями «Это вызов, зачастую это резко снижает мотивацию доноров, сотрудников и волонтеров», — поясняет Елена Береговая. Третий сектор отреагировал интенсивным освоением он-лайн технологий. И похоже, тренд на диджитализацию — это надолго. «Это позволят третьему сектору снизить входной барьер для участников и сократить расходы на организацию крупных событий», — объясняет эксперт. ⠀
Тренд 2. Вместе сильнее ⠀
Пандемия породила тренд на объединение. В качестве примеров успешных коллабораций власти, бизнеса и НКО Елена Береговая приводит проект Общероссийского народного фронта «Прямая линия. Продолжение», акцию «Мы вместе», работу «Альянса профессиональных организаций». «Развитие этой тенденции в 2021 году положительно скажутся на всем социальном секторе», — уверена эксперт. ⠀
Тренд 3. Системный фандрайзинг ⠀
Пандемия увеличила количество нуждающихся в помощи. Реагируя на этот запрос, НКО ищут новые ресурсы. И все чаще берутся за отстройку системного фандрайзинга: призывают своих сторонников подписываться на ежемесячные автоплатежи. «У НКО появляется предсказуемый поток доходов, который помогает ее подопечным пережить сложные времена», — объясняет преимущества рекуррентных платежей Елена Береговая. ⠀

«Мы ощущаем эти тренды, — комментирует руководитель он-лайн маркетинга фонда «Взрослеем вместе» Дарья Прохоренко. — Например, наш грантовый конкурс нацелен на то, чтобы помочь детским НКО лучше работать в интернете. Судя по количеству заявок, запрос на диджитализацию просто огромный! Для нас это вызов! Но и радость тоже! Мы молодой фонд и для нас очень ценно чувствовать, что наша работа нужна коллегам».